下1个大牌爆款8成是属于 Céline 的- 雅趣

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每一年的这些时候，我们都会被时装周的各类消息轰炸。

李宁式的潮范儿中国风、英国女王亲临时装周现场，Gucci 将秀场打造成手术室等话题，把我们被迫吸入这场时装戏精们的年度盛事€€€€4大时装周。

时装周离我们的触觉很远，但离视觉很近。

今天，我想借着这个机会跟你聊聊雅趣很久没碰的奢侈品话题，说说最近产生很多事情的品牌€€€€王菲最爱的Céline。

最近，时尚圈最大的人事变动莫过于 Hedi Slimane 替换Phoebe Philo加入 Céline，担负品牌的艺术、创意和形象总监。

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这位 Phoebe Philo 可不是吃素的，在很多人心中，她的名字跟 Céline 这1品牌是划等号的。

▲ Céline 前创意总监Phoebe Philo

正是她，在正式掌舵 Céline 后的10年内，推出了我们所熟知的那种介乎于波西米亚与极简主义的性冷漠风格，吸引了以王菲为首的1票明星的爱好。

绝不夸大地说，这个曾平庸的品牌能成为目前时装圈内的权威之1都是她的功劳。

▲ Céline 2018春季系列

品牌符号都出走了，不免让人担心，未来的Céline会不会老客流失？和 Hedi Slimane 运营品牌的风格能否跟 Céline 合拍？

毕竟，Phoebe Philo 是合适现代女性的简约风格。而Hedi Slimane 以往的作品风格大多是哥特气质的摇滚。

▲ Phoebe Philo 和 Hedi Slimane

那末问题来了：

而实现这个目标，Hedi Slimane 是最适合的人选。这点从 Hedi Slimane 的设计生涯就可以看出12。

他离开 Dior Homme 转投 Saint Laurent 后，弄出很多事情，比如：

还有最重要的1点，他真正重新定义了现代着装的审美标准。现代男装开始变得愈来愈合身且休闲，就是 Hedi Slimane 和那位裤子总是短1截的 Thom Browne 先生干的。

▲ Saint Laurent Mens FW14

再让我们看看 Céline 的历史。这1品牌在 1945 年由 Céline 和 Richard Vipiana 建立，最初是童装鞋履的品牌，1996 年被路威酩轩团体收购后，1997 年 Michael Kors 出任创意总监开始掌舵。

2008 年，Phoebe Philo 的时期正式开始，她开始用自己的审美和语言重塑了 Céline ，经她之手的 Céline ，以其简单、实穿、质感高级的特质迅速占据了“新女性”的衣橱。

这是甚么概念呢？

就好比妈妈辈们还在买路易威登和爱马仕的时候，1个摩登的、时兴的都市女性，会更愿意买 Céline。

她们只需穿1双简单的平底运动鞋（而不是高跟鞋），1条舒服的棉质或夏布裤子，再随便披上1件 Céline 的外套大衣，就是1套最有质感的打扮了€€€€这就是 Phoebe Philo 打造的 Céline 的形象。

还记得 2015 年，Céline 约请美国作家 Joan Didion 为主角拍摄了广告大片，再1次奠定品牌的调性 €€€€ 有文艺气味、不从众、不媚俗。

相比其 Phoebe Philo 精心营建品牌概念和底蕴的做法，Hedi Slimane 打造 Saint Laurent 的方式事实上更偏向于美学上的调剂。

他从衣服本身做出改变，摇滚、滑板、青年文化变成可以看见的设计细节点缀在衣服上。

这二者之间是“1件单纯好看的衣服”和“1件属于你想成为的那种人的衣服”的区分。

从这个角度来看，Hedi Slimane 是为打造爆款而生的，而他也的确打造出很多爆款，比如那件流苏皮衣、长着獠牙滴着血的嘴唇图案和运动鞋。

固然，这其中其实不触及到高低之分，谁也没法否定 Hedi Slimane 的设计天赋，和他的营销才华，那些“爆款”之所以能够让年轻人愿意掏空腰包，其缘由就在于它们很容易让人看出来“我穿的是 Saint Laurent ”。

其营销道理就跟巴黎世家的跑鞋和 Kanye West 的 Yeezy 如出1辙 €€€€ 穿跑鞋的客人其实不需要是品牌的拥趸，乃至不需要了解品牌文化，只要能让他人看出他有那双街头巷尾仿佛人人都在讨论的单品就足够了。

▲ 巴黎世家 Triple S 跑鞋

路威酩轩聘请 Hedi Slimane 出任 Céline 的艺术、创意和形象总监 ，终究目的是希望其为品牌带来更多“年轻化”的元素，吸引更多奢侈品牌认为更有潜力的年轻消费者。

而这1代“年轻消费者”，事实证明，的确很买“爆款”的账（这里所谓的“爆款”，就是辨识度较高、符合当下潮流、炒得颇热的单品）。

看看有多少人为了巴黎世家乃至不怎样美的大号手提袋、Vetements 的雨衣肯花几万块，有多少人在 Kanye West 的限定店大排长龙。

从盈利目标上来讲，在奢侈品行业遇冷的这些年，“成为巴黎世家”就是品牌们的理想。

▲ Vetements 的雨衣

▲ 巴黎世家大号手袋，售价975磅

而聘请晓得这1市场运作的设计师，来打造“爆款”就是品牌们决策的大方向。

时装圈最晓得这么做的，除 Demna Gvasalia，就是 Hedi Slimane 了（Demna Gvasalia 是巴黎世家的创意总监，他还有1个人品牌叫Vetements）。

这也是为何 Hedi Slimane 的头衔是“艺术、创意和形象总监” 而非传统的“创意总监”。

这么看来，Céline 和 Hedi Slimane 的联手其实不使人意外，固然也无可非议。

比方说 Saint Laurent 这件火爆了的 Teddy Jacket €€

▲ Literally 人人都在穿

而 Céline 在 Slimane 掌管的接下来几年内，我绝不怀疑它们会卖得更好，但至于设计（ Céline 会不会变得像 Topshop），我们无妨把评论留到今年 9 月的巴黎时装周。

擦亮眼睛，等着看。

责任编辑 | Kim