转型初见成效AbercrombieFit的是个啥！

转型初见成效，Abercrombie & Fitch 上季度销售大涨15% 主线品牌恢复增长

美国青少年时尚品牌Abercrombie Fitch（以下简称A F）近期表示，上运营投资，及Abercrombie 品牌和副线品牌Hollister 强劲市场需求的推动下，第4季度及全年事迹超越预期。

截止至2018年2月3日的2017财年，A F核心财务数据以下：

包括比上1财年多出的1周在内，净销售额同比增长5%至34.93亿美元，其中第4季度同比增长15%至11.93亿美元

可比销售额同比增长3%，其中第4季度同比增长9%

营业利润同比增长3.7倍至7210万美元，其中第4季度同比增长1.29倍至1.403亿美元

净利润同比增长77.5%至710万美元，其中第4季度同比增长52%至7420万美自称是通过联系来买校服的家长元

受更低的单位零售价影响，毛利率同比下滑130个基点至59.7%，其中第4季度同比下滑90个基点至58.4%

摊薄后每股收益0.1美元，其中第4季度为1.05美元

直销渠道销售额占总销售额的28%，其中第4季度贡献了34%的销售额

A F CEOFran Horowitz 表示： 与顾客保持紧密联系，实行战略和严格控制管理本钱，促使所有品牌、渠道和市场在第4季度均有良好的事迹表现，帮助了我们事前营业利润的大幅增长。

Fran Horowitz 指出，2017财年，公司获得了1些 重大进展 ，如副线品牌 Hollister 销售额突破20亿美元，主线品牌 Abercrombie 第4季度销售额恢复增长等。 我们未来将继续投资虔诚会员项目、门店、直销和多渠道能力，提高改良顾客体验。

按品牌

Abercrombie（包括 A F 和Abercrombie Kids）销售额同比下滑2%至14.54亿美元，其中第4季度同比增长9%至4.84亿美元

Hollister 销售额同比增长11%至20.39亿美元，其中第4季度同比增长19%至7.092亿美元

为禁止销售额进1步下滑，Abercrombie 抛弃原来的突出 Logo、高定价的服装战略，采取当下流行的牛仔面料和花卉印花，推动品牌第4季度可比销售额同比增长5%，实现5年来的首次增长。

按地区

美国市场销售额同比增长4%至22.09亿美元，其中第4季度同比增长13%至7.746亿美元

国际市场销售额同比增长7%至12.84亿美元，其中第4季度同比增长20%至4.186亿美元

A F 指出，为应对来自电商巨头亚马逊（Amazon）及 Gap 等竞争对手的两重压力，公司选择关闭更多门店，加大电商运营投资。在这1战略的影响下，直销业务为公司贡献了34%的销售额，占比达两年来的最高。今年，A F 还将关闭租约到期的60家美国门店，同时新增21家全价门店，11位于美国，10家位于海外。

财报公布后，A F股价在早盘后段交易时间上涨 14%至24.24美元/股，逼近两年来的最高股价 24.52美元/股。

A F希望，2018财年：

净销售额和可比销售额以低个位数增长，分析师希望可比销售额增长1.75%

毛利率略增长

欢迎关注华衣

服装行业资讯传播平台

逐日推送服装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

欢迎关注服装加盟

服装加盟分享平台

连接服装品牌与服装代理商，全力打造中国服装络招商加盟平台！

欢迎关注童装圈

童装行业资讯传播平台

逐日推送童装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

欢迎关注亵服圈

亵服行业资讯传播平台

逐日推送亵服行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

杨大筠

“花小既深得孩子们的爱好钱”品牌也能反而会伤害你成超级IP ？

任何企业对利润要求和寻求，可谓永无止境，没有最高，只有更高。最期待的状态应当就是，不花1分钱广...